STAMP, Qwarry, Teads… quelles innovations en CTV ?
Afin d'incarner la diversité et la vitalité de l’écosystème CTV français, nous avons rassemblé en plateau STAMP, Qwarry et Teads.
Afin d'incarner la diversité et la vitalité de l’écosystème CTV français, nous avons rassemblé en plateau STAMP, Qwarry et Teads.
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00:00Et rebonjour à toutes et à tous, on est en plateau de cette édition spéciale Innovation
00:18SCTV. J'ai le plaisir d'être très bien entouré puisque j'ai à ma droite Julien
00:24Gagliardo, sales director de TITS, Geoffrey Berton, CEO de Query, et Maxime Serda, CEO de
00:36STAMP. Bonjour Maxime. Vous êtes tous les trois, je suis très content de vous avoir en plateau
00:42puisque vous allez pouvoir incarner véritablement toute l'innovation qu'on retrouve sur cet
00:47écosystème SCTV et une innovation qui vient de partout, du Loir-et-Cher, de la Manche.
00:52Enfin, on voit qu'il y en a vraiment une dynamique en France en tout cas qui est propice
00:55à l'entrepreneuriat et à l'innovation. Peut-être pour commencer, je vous propose de faire un
01:00premier tour de table pour nous expliquer un petit peu comment vos entités respectives
01:06innovent justement sur le sujet SCTV, à commencer peut-être par STAMP qui est du coup un acteur
01:11vraiment natif de cet écosystème.
01:13Peut-être le plus jeune autour de cette table. STAMP, qu'est-ce que c'est ? Déjà, STAMP,
01:19c'est une adtech. Je suis très, très, très envie de le dire et de le répéter. On a toute
01:25une équipe de dev. On a notre CTO qui est, comme moi, un ex-freewheel, ex-stickyads. Donc,
01:32on a vraiment à cœur de défendre cette adtech, adtech française. C'est important aussi,
01:37on en parlera tous les trois juste après. Et STAMP, la grande, grande nouveauté et ce
01:44qu'on va dire après à Future of Tiviads, c'est le lancement officiel de notre plateforme
01:50et à usage tiers. Depuis le début de l'année, on s'en sert pour adresser nos propres campagnes.
01:56À partir du mois de juin, la version publique va sortir avec l'aide de partenaires et de tout
02:03le monde parce que l'ambition de STAMP, c'est vraiment d'aller plus loin que cet écosystème
02:08parisien. C'est de pouvoir adresser tout ce qui est SMB, donc potentiellement des acteurs
02:13pure players digitales, mais aussi des SMB, des entrepreneurs en local.
02:17Une ambition martelée. Faites attention peut-être sur la table qui est très sensible.
02:21Mais en effet, voilà, donc STAMP qui a vocation à finalement parler à l'ensemble du spectre,
02:27que ce soit les équipes multiscreen en agence ou donc une entreprise, une PME par exemple,
02:33qui voudrait tester. C'est tout le challenge. Très sincèrement, c'est tout le challenge.
02:36C'est comment, à partir d'une seule et même plateforme, on arrive à adresser les cellules
02:40multiscreens du Big Six agence et oui, des acteurs, des acteurs, des pure players digitaux
02:46qui dépensent énormément d'argent sur les plateformes, sur les réseaux sociaux.
02:50C'est comment on arrive au sein d'une seule et même plateforme à parler à ces gens-là
02:54qui sont quand même totalement différents, qui n'ont pas du tout le même niveau d'expertise.
02:57Comment on arrive de faire de la télévision quelque chose de très accessible ?
03:02Avant, jusqu'à présent, c'était quand même une affaire d'experts.
03:06Aujourd'hui, on veut démocratiser l'accès à la télévision et c'est vraiment l'enjeu
03:10à travers cette plateforme de réunir toutes ces personnes.
03:15Avec une donnée en plus qui est très granulaire, en tout cas très spécifique à la CTV,
03:19ce qui va permettre aux agences d'aller encore plus loin peut-être dans les paramétrages
03:23et aux acheteurs primo-accédants peut-être en CTV d'être accompagnés aussi
03:29par de l'intelligence artificielle dans la conception.
03:32Exactement. Alors l'intelligence artificielle, tout ce qui est agentique,
03:34ça arrivera un peu après. C'est des choses qui sont quand même assez lourdes à développer.
03:39Mais par contre, c'est hyper important de se dire qu'aujourd'hui, sur la CTV,
03:43il y a énormément de données. On est vraiment à la croisée des chemins
03:45entre la télévision et le digital. Donc, on a un peu tous les bénéfices
03:49de ces deux médias. On est vraiment au milieu.
03:52Et de se dire, c'est comment la donnée qu'on reçoit, qui est très, très riche,
03:56on en fait un média, on va dire un média à la performance.
03:59La CTV, aujourd'hui, ce n'est plus haut de funnel branding.
04:02On est vraiment sur un média qui peut être mesuré.
04:05Alors, nous, on a de grands projets avant de parler d'agentique.
04:08On va beaucoup parler de mesures.
04:10Évidemment, médiamétrie à ces projets.
04:13Beaucoup d'acteurs sont spécialistes de la mesure.
04:15Mais comment nous, on arrive à vraiment mesurer les actions qu'on va faire,
04:21à apporter des insights.
04:23Et je dis ça, ça peut être valable pour une agence du Big Six.
04:26Mais surtout, ça va être valable pour un petit annonceur en local qui, j'ai envie de dire,
04:30son niveau de CPM, à combien il achète son média, quelque part, ce n'est pas important pour lui.
04:36Par contre, le nombre de visites, le nombre de leads, les interactions qu'il va générer, là, c'est...
04:43Des critères de performance.
04:45Exactement.
04:45On aura peut-être l'occasion de revenir dans une deuxième partie, un peu sur les enjeux, justement, actuels autour de la CTV.
04:50Mais bon, merci beaucoup, du coup, Maxime, pour cette première présentation.
04:53Et donc, reveal de la plateforme au marché le 4 juin sur Futuro TV Ads.
04:58Tout à fait.
04:58Et début de l'accès, du coup, en self à la plateforme.
05:01Geoffrey, je me tourne vers toi maintenant.
05:03Donc, Quarry, là aussi, acteur qui, là, pour le coup, n'est pas natif de la CTV,
05:08mais que vous adressez, donc un canal que vous adressez depuis le début de l'année.
05:11Oui, tout à fait.
05:12Donc, nous, on a une plateforme du ciblage contextuel, comme chacun le sait.
05:15Le problème de faire du ciblage contextuel et de reconnaître le contenu,
05:18c'est qu'il faut qu'on ait un contenu en face.
05:20Et donc, on était assez cantonné à l'Open Web.
05:23Et quand on essayait d'adresser la CTV,
05:26récupérer le contenu où va être exposée la publicité dans les bitstreams programmatiques,
05:31c'est très compliqué.
05:32On n'a aucune information sur la vidéo,
05:34si ce n'est tout ce qui a été déclaratif par le publisheur,
05:37quand c'est bien normé, bien fait, etc.
05:40On a des normes qui sont un peu compliquées.
05:43Donc, on s'est posé la question ensemble,
05:45qu'est-ce qu'il pourrait y avoir de là, d'ailleurs ?
05:46Et donc, on a sorti une solution qui permettait de faire le merge
05:50entre le ciblage contextuel et les ID,
05:54et notamment les graph ID des plateformes avec qui on travaille.
05:57Donc, c'est très simple.
05:58On va tout simplement comprendre et adresser sur la CTV
06:03les audiences qui ont été exposées à un certain type de contenu,
06:08auto, vacances, que sais-je,
06:09et permet d'avoir un ciblage de qualité qui a du sens sur la CTV directement,
06:15et donc de trouver de la performance.
06:16Très clair.
06:17Et du coup, je crois que vous travaillez aussi avec Stamp ?
06:20Oui.
06:20Stamp est un de nos fournisseurs d'inventaire.
06:23Donc, on travaille avec eux,
06:24on est trois collaborations pour avoir accès à l'inventaire.
06:27Eux, ils ont l'occasion aussi de nous envoyer quelques signes en plus,
06:29notamment sur les normes CTV.
06:32Et voilà, on achète chez eux de leur monteur,
06:33on est très content de travailler avec eux.
06:35Bon, on aura aussi l'occasion de revenir sur ces logiques de collaboration
06:37qui sont assez intéressantes à développer en CTV.
06:42Et pour terminer ce premier tour de table,
06:44Julien Titz, acteur historique, adtech historique française,
06:48qui du coup s'empare aussi de la CTV.
06:52Effectivement, Titz, une entreprise de création française,
06:54mais qui est devenue un grand groupe international.
06:56Vous le savez, on a fusionné avec Outbrain.
06:59Ça fait maintenant trois mois.
07:02Et l'un de nos principaux terrains de développement,
07:03c'est justement la CTV.
07:05Avec un positionnement sur la CTV qui est assez spécifique,
07:08puisqu'on a déjà fait le choix du home screen.
07:11Donc, le home screen, c'est les fameux écrans d'accueil.
07:13Lorsque je démarre une session télé,
07:14le premier point de contact que je vais avoir,
07:16c'est ce home screen.
07:17Et on voit qu'avec cet écran-là,
07:19on va avoir une mémorisation qui va être absolument exceptionnelle.
07:22Donc, on a un partenariat exclusif avec LG.
07:24Et puis, Vida, qui nous donne l'accès à plus de 10 constructeurs télé.
07:27Après, on a une autre spécificité,
07:30c'est qu'on a une plateforme aussi
07:31qui avait été lancée originellement pour l'open web,
07:35Teads and Manager.
07:37Cette plateforme, elle est devenue complètement omnichannel.
07:40Et on peut tout autant mettre en ligne
07:42une campagne de home screen
07:44qu'une campagne d'in-stream CTV.
07:47Donc, on a de l'inventaire qui vient de broadcasters,
07:50d'apps, fast, de constructeurs.
07:53Et également, l'accès à l'open web.
07:57Et tout l'enjeu, c'est justement
07:58de ne plus toucher les audiences de manière si dotée,
08:00mais d'être capable vraiment de les adresser
08:02de manière omnichannel,
08:03d'orchestrer sa stratégie
08:05avec des points de contact
08:06qui vont être complémentaires les uns des autres
08:08et particulièrement versus un plan de télé linéaire.
08:11Alors ça, je crois que c'est aussi
08:13le cœur de votre intervention à TITS,
08:15qui est partenaire également de Futurof,
08:17Tiviats, le 4 juin.
08:18Vous allez présenter, je crois,
08:20des chiffres justement de l'analyse,
08:22notamment de l'attention,
08:23par exemple, sur ces différents environnements.
08:25Une des questions qui a été soulevée en introduction,
08:27c'est comment on fait pour mesurer
08:28l'efficacité de ces différentes campagnes.
08:31Donc, nous, on s'est mis sur le terrain
08:33de l'attention très tôt.
08:37Ça fait plus de trois ans
08:38qu'on mène des initiatives autour de l'attention.
08:40On est partenaire de quasiment tous les acteurs
08:42sur le sujet.
08:43Et là, on a lancé des études d'attention
08:46avec Mediamento, avec X-Plane.
08:49Tout autant sur le sujet de l'open web,
08:51ça existe depuis longtemps,
08:51sous le sujet de l'instream,
08:53ça avait commencé.
08:55Et une nouveauté sur le sujet du home screen.
08:57On en parlera justement la semaine prochaine.
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