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00:00Bonjour à toutes et à tous, bienvenue sur le plateau de Futurof l'émission.
00:16Huitième épisode un petit peu spécial puisqu'on va parler à 100% de DOH en amont de l'événement Futurof DOH
00:22que j'aurai le plaisir d'animer le 15 mai à la Maison de la Chimie.
00:25Hier j'ai réuni deux de nos partenaires pour pouvoir un petit peu vous donner un avant-goût de ces sujets.
00:31J'ai le plaisir d'être accompagné à ma gauche d'Alban Duron, directeur marketing chez JC Decaux.
00:35Bonjour Alban.
00:36Bonjour Téman.
00:37Et en face à ma droite, Basile Hénin, leader marketing et insight chez Immédiacenter.
00:42Bonjour Basile.
00:43Bonjour, enchanté.
00:44Merci à tous les deux d'être avec nous.
00:46Alors sans plus attendre peut-être je vous propose de revenir sur quelques chiffres sur la croissance du DOH.
00:51On sait que voilà c'est l'un des canaux finalement qui est en plus forte croissance ces dernières années.
00:56Dans le dernier baromètre unifié du marché publicitaire de Cantart, l'IREP et France Pub,
01:01on a eu l'occasion de voir la belle progression en 2024 du DOH, plus 16,1%.
01:06En comparaison à l'OH qui lui progresse quand même, c'est déjà un très beau score, mais de seulement 7,6%.
01:12Donc on voit que c'est vraiment le DOH qui est aussi en très forte dynamique.
01:15Et peut-être pour compléter très rapidement aussi, on le voit dans les chiffres de DOH Trust présentés par l'ACPM et sur lesquels on aura l'occasion de revenir le 15 mai d'ailleurs en ouverture de l'événement.
01:28Mais là aussi on voit une belle progression.
01:29Peut-être messieurs, tout simplement, première question, comment est-ce que vous expliquez cette progression du DOH ?
01:34On a une belle dynamique. Il y a trois chiffres clés qu'il faut retenir que tu évoquais.
01:40C'est que quand on regarde les extensions digitales des médias traditionnels aujourd'hui, le DOH c'est un tiers.
01:46Donc c'est le premier chiffre.
01:47Le deuxième chiffre, c'est que finalement, il y a presque un quart aujourd'hui des investissements totaux DOH qui se font en France,
01:55total OAH qui se font en France en DOH.
01:57D'accord, oui.
01:58Donc on est un peu en dessous de 25%, 22,4% précisément, mais ça montre la dynamique.
02:03Et puis il y a aujourd'hui un annonceur de la communication extérieure sur deux qui active l'OAH.
02:09Donc c'est des trois gros indicateurs qu'on voit dans le Bump et qui sont intéressants.
02:14Ce qui motive en tout cas la vision qu'on en a au côté JC Decaux aujourd'hui, c'est que le DOH aujourd'hui est devenu un média puissant
02:20qui porte tous les attributs de la communication extérieure,
02:23qui permet aux marques d'aller chercher à la fois de la visibilité et de l'émergence,
02:28d'avoir une forme d'universalité qui est très recherchée aujourd'hui pour être très complémentaire aux médias digitaux au sens online du terme.
02:37Et puis c'est un média aujourd'hui, on pourra en reparler,
02:40qui permet d'activer tous les leviers d'automatisation et les leviers programmatiques en particulier
02:47pour une communication pertinente, flexible et aller toucher au cœur du data planning et de l'audience planning.
02:55Donc voilà ce qui explique aujourd'hui la force et le développement du média.
02:59Très beau panorama, merci beaucoup Alban. Je ne sais pas Basile si tu veux.
03:03Non mais pour compléter effectivement, de toute façon on avait vraiment ces trois chiffres clés qu'Alban a rappelés.
03:08Ce qu'on pourrait rappeler aussi, c'est que ce média-là, au sein des médias historiques,
03:12c'est celui qui est le plus dynamique en termes de digitalisation des médias.
03:17Donc on a vraiment ce média affichage qui porte une croissance de la digitalisation.
03:22Donc ça c'est hyper important.
03:24Et puis effectivement, toute la puissance de ce média, c'est aussi de pouvoir couvrir différents univers.
03:28Aujourd'hui c'est un média qui investit différents univers,
03:32que ce soit du retail, du transport, du service, etc.
03:37Et puis qui permet aussi de couvrir l'entièreté du funnel marketing,
03:41du branding à de la considération jusqu'à de la conversion.
03:45Avec de plus en plus d'environnements, c'est ça aussi qui est intéressant.
03:48On voit des environnements de plus en plus atypiques,
03:49avec aussi des grandes surfaces spécialisées, des salles de sport, des centres médicaux.
03:55À l'occasion de l'événement du 15 mai, on aura aussi film média.
03:58Donc voilà des contextes finalement qui sont de plus en plus spécifiques.
04:01Alors ça peut aussi entraîner une certaine difficulté à appréhender le média.
04:06On aura peut-être l'occasion d'en parler, que ce soit sur la qualification des écrans
04:10et des environnements de ces écrans.
04:11On sait que ça peut poser quelques difficultés pour l'achat programmatique,
04:14pour la mesure aussi, pour un certain nombre d'éléments.
04:18Mais en tout cas, il y a une possibilité d'afficher sa publicité dans un écran,
04:22dans différents contextes.
04:24Peut-être les grands mouvements...
04:26Pour ne pas rebondir, si on nous permet, Clément, son sujet.
04:29Mais c'est ce qui fait aussi cette dynamique et cette force.
04:32C'est-à-dire qu'aujourd'hui, la part digitale du média se reconnaît dans tous les univers qu'on évoque.
04:38Tu vois, nous, on vient du mobilier urbain chez JC Decaux.
04:42Le mobilier urbain numérique aujourd'hui, c'est plus de 1100 écrans en France.
04:46C'est 45 agglomérations qui ont été transformées.
04:48Alors, avec un digital qui est très maîtrisé, sélectif et toujours bien intégré.
04:53Mais c'est ça aussi qui concourt à la dynamique.
04:55C'est-à-dire qu'on retrouve ce format-là et cette offre-là dans tous ces univers
04:59qui sont éminemment complémentaires et qui concourent à cette puissance que j'évoquais tout à l'heure.
05:05Et donc, oui, il y a des appréciations à voir sur la diversité des formats d'écran, par exemple,
05:13et des spécificités techniques.
05:15On sait que c'est un point d'amélioration.
05:17Mais quand même, la trajectoire générale, elle va aujourd'hui vers cette homogénéisation,
05:23cette standardisation qui permet d'activer ce média toujours, chaque jour, un peu plus facilement.
05:29Et on sent en complémentarité avec les autres leviers du nouge.
05:33Ça aussi ?
05:34Oui, tout à fait.
05:35Mais je ne pense pas qu'en fait, il faut parler de disparité.
05:37On répond toujours à un besoin client et à un besoin annonceur.
05:41Et donc, effectivement, quand on parlait de funnel marketing,
05:44c'est que chaque environnement va répondre à ses besoins.
05:47L'homogénéité, en fait, elle arrive simplement par la qualification des audiences,
05:52par l'expression d'un besoin.
05:54Et puis après, on a des approches créas.
05:56On a qu'est-ce qu'on veut faire et comment on veut répondre.
05:59Et effectivement, toute la dynamique du média et cette capacité à pouvoir l'activer facilement,
06:04d'être réactif et mesurable,
06:05en fait, on va répondre effectivement à un besoin.
06:08– Sous-titrage Société Radio-Canada –
06:21– Sous-titrage Société Radio-Canada –