#Tendance : Après l'attention, place au co-viewing ?
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00:00ce que je trouve intéressant pour notre industrie publicitaire digitale elle a été créée autour
00:12d'un usage individuel et sur des devices à la base c'était le desktop et très rapidement sur
00:18ce mobile et je rejoins l'analyse de zoom c'est à dire que au delà des contenus etc il y a des
00:24attributs propres à la télé il y en a quelques quelques écrans télé ici dans ce plateau déjà
00:29la surface d'expression c'est 20 à 30 fois celle d'un smartphone déjà en termes de parler d'effet
00:35d'impact déjà il ya un impact visuel qui est extrêmement fort et d'autre part la fameuse
00:41écoute conjointe c'est à dire on est sur une consommation individuelle derrière son écran
00:45d'ordinateur ou son smartphone et ben là on a encore malgré un usage délinéaire une écoute
00:52conjointe un co-viewing parlons-en tout de suite parce que c'est vrai que voilà peut-être 2024 si
00:56on devait retenir un petit peu il ya eu bien sûr le tous les travaux autour de l'attention qui
01:00permettait de distinguer aussi l'écran télé par rapport aux autres devices est ce que 2025 ça va
01:04être finalement l'année du co-viewing alors peut-être pour remettre en contexte un petit
01:09peu et aborder du coup les actualités aussi de ce mois d'avril au delà de l'étude
01:12arcom donc il ya tf1 qui lance en city vie une offre nommée co view plus et qui est basée donc sur ce
01:19nouveau capillage de co-viewing qui est intégré maintenant à tous les bilans de campagne proposée
01:24pour tf1 plus alors quelques chiffres qui sont issus de tf1 donc en moyenne en semaine 1,3 personnes
01:30qui regardent un stream sur tf1 plus peut monter à 1,6 en pic le week-end et tout simplement co view
01:37plus ça permet c'est une offre un peu garantie pour un certain niveau de co-viewing donc des coûts de
01:41conjointe qui est proposé aux annonceurs sur les campagnes quatre écrans et c'est intéressant
01:46puisque du coup france télé publicité avait lancé déjà une offre aussi similaire l'an dernier autour
01:53de l'écoute conjointe alors du coup vous avez l'antériorité pour voilà revenir un petit peu
01:57là dessus voilà hyper intéressant parce qu'en effet on sait que voilà ce contexte de consommation
02:01de la télé se fait souvent en famille en tout cas au milieu du salon à plusieurs et là c'est un enjeu
02:07aussi d'être capable de finalement calculer le nombre de contacts que chaque impression va
02:12permettre aussi d'aller toucher bah oui ce que je disais précédemment c'est à dire qu'on a été habitué
02:17dans l'industrie digitale avoir une consommation individuelle avec tout un tas de kpi qui sont
02:22basés sur ce mode de consommation là ce qui est entré mais nouveau c'est qu'on a cet écran télé avec en
02:28effet ça existe depuis la nuit des temps de l'écoute conjointe pour pas dire co viewing en télé
02:32linéaire mais qui existe également sur la consommation bivode donc en effet on est ravi que tf1 nous
02:39emboîtent le bas mais ce qui est ce qui est intéressant c'est que aujourd'hui nous on avait
02:43lancé une offre qu'on a appelé city v home prime qui permet de communiquer de 20h à minuit sur la
02:49plateforme francement télé sur l'écran télé et donc bénéficier d'un co viewing qui est mesuré par
02:54un tiers ça c'est important aussi des médias métriques je pense que c'est pas une auto mesure comme
02:58d'autres acteurs ça peut être le cas donc là nous il monte à 1.5 donc en effet quand on a l'habitude
03:04d'acheter une impression publicitaire en digital une impression publicitaire est égale en moyenne
03:091,5 contact donc ça c'est important de le valoriser pour que ce soit un vrai game changer parce
03:15qu'aujourd'hui à l'instar de tf1 on propose systématiquement dans les bilans on a un cpm
03:19impression et un cpm contact pour que ce soit un vrai game changer et finalement une monnaie
03:25d'échange il faut que désormais l'industrie publicitaire enfin la tech publicitaire à savoir
03:29les différents maillons de la chaîne ad serveurs ssp et dsp soit en mesure aujourd'hui de reporter
03:35de bidet sur cette logique de contact qui permet d'avoir une convergence par rapport à la mesure
03:43de la télé linéaire qui induit les comptes conjointes depuis de nombreuses décennies donc
03:51c'est important je pense de valoriser ça parfois le la bivode en valeur faciale les cpm peuvent être
03:58parfois élevés ça permet tout comme le cpm attentif finalement et de relativiser cc cc voilà
04:05c'est beaucoup de bon sens on parlait de l'attention ça on a été assez pionnier là-dessus mais en effet
04:10une parler du format publicitaire l'impact du format publicitaire le covingt l'attention meilleure
04:15mémorisation etc enfin il ya un vrai cercle vertueux autour de cet écran télé mais sur peut-être le
04:21co-viewing est ce que ça va être justement la grosse tendance c'est vrai que pour ne pas les citer mais
04:26youtube avait aussi poussé le sujet il ya quelques mois je crois que c'était pour début 2024 ils
04:30voulaient lancer leurs propres mesures finalement ça avait été voilà accueilli façon on va dire
04:36modérée par le marché donc d'où le fait de rappeler que ça doit être un tiers oui j'aimerais très
04:41brièvement mais tu le souviens très bien enfin il ya un enjeu économique qui est fondamental entre
04:46eux est ce que j'ai une personne ou est ce que j'ai une virgule 6 personnes devant l'écran donc donc je
04:52il n'y a pas besoin d'être madame irma et madame irma pour se dire que oui les différents acteurs
04:56vont tendre à démontrer qu'il ya plus de monde devant leur écran que ce qui est ce qui pouvait
05:02être les impressions c'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures confitures donc ça c'est des
05:08recettes qu'on a vu par le passé moi je je considère que si la mesure enfin ça sera établi par la mesure
05:15une mesure telle que définie par médiamétrie ou par d'autres ou éventuellement d'autres acteurs
05:21d'ailleurs le marché est ouvert doit c'est un doit pouvoir servir de juge de paix à l'existence ou non
05:26de ce coviewing qui est vraiment qui est d'abord une modalité de construction de des masses qui sont
05:33de devant le poste mais qui est aussi une modalité d'efficacité enfin je pense que c'est autant dans
05:38cet esprit là que vous avez pu le faire manifestement avant tf1 le mettre en oeuvre le coviewing pendant
05:44très longtemps si on admet que les règles qui existaient il ya 20 ans sont toujours les mêmes
05:48c'est parce que les individus devant la télévision parle de ce qu'ils sont en train de regarder et
05:52notamment des campagnes sont en train de voir que la pub et on en est qu'il ya donc voilà dans cette
05:59reconstitution d'un âge d'or disons télévisuel et publicitaire le coviewing me paraît avoir sa place