#Chiffre : Taux d'équipement CTV et temps de consommation vidéo : retour sur les derniers chiffres de l'ARCOM
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00:00Donc on est de retour en plateau, on le disait à l'instant, donc un environnement phare,
00:10cookie-less, c'est celui de la CTV, et je vous propose peut-être, puisqu'on va revenir,
00:14il y a eu aussi une actualité assez riche en avril sur ces sujets connexes à la télévision,
00:21je vous propose peut-être, pour poser un peu le décor, revenir sur les résultats de l'étude
00:25tendance audio-vidéo 2025 de l'ARCOM qui avait été dévoilée le 3 avril, et notamment,
00:30les slides vont être diffusés à l'écran, mais sur quelques chiffres, donc l'évolution
00:35déjà du taux d'équipement en télé, qui reste assez prépondérant, même s'il y a une légère
00:40diminution ces 4 dernières années, puisqu'on passe de 92% des foyers équipés à 89%,
00:44mais bon ça, ça va aussi dans le sens de l'histoire, parce qu'on sait que les modes
00:48de consommation sont de plus en plus variés, la télé qui reste quand même le canal de
00:52consommation numéro 1 de la vidéo en France, pour 88% des foyers, sauf chez les 15-24 ans,
01:00mais c'est ce qu'on se disait justement avant, c'est que c'est assez faible finalement l'écart,
01:04puisque le smartphone est privilégié par 77% des répondants qui utilisent en priorité ce
01:10device, mais le poste de télévision est arrivé juste après à 74%, donc c'est vraiment kiff-kiff
01:15finalement, et peut-être pour compléter, et après je vous laisserai réagir, des usages
01:19quand même qui diffèrent, et on voit dans le temps finalement de consommation vidéo,
01:24c'est assez finalement évident, puisque la télé linéaire gratuite qui reste prédominante
01:29chez les plus de 50 ans, elle, doit rivaliser chez les 15-24 avec vraiment la VOD, la VOL
01:35et les réseaux sociaux, chez les 15-24 qui sont les plus gros consommateurs, puisqu'ils
01:39consomment en moyenne 5h21 par jour de vidéo contre 4h40 pour les autres populations,
01:46et à noter peut-être, petite particularité chez les possesseurs de Smart TV qui consomment
01:51en moyenne 5h40, et ça sur la Smart TV, il y a aussi ce chiffre, 84% des Français qui
01:57ont une télévision connectée à Internet, pour 63% d'entre eux ça se fait via le FAI,
02:02mais quand même 38% d'entre eux via une Smart TV, donc on voit ces grands ensembles qui
02:07chaque année évoluent et se mettent en place.
02:09Peut-être messieurs, après cette longue tirade, une réaction à ces chiffres, qu'est-ce
02:13que vous en retenez, vous, des résultats de cette étude de l'ARCOM ?
02:16Alors, moi je trouve qu'ils sont plutôt rassurants et enthousiasmants.
02:20Le premier point, c'est sur le taux d'équipement, et si on regarde un peu dans le rétroviseur,
02:24je pense qu'il y a une dizaine d'années, on prédisait la mort de l'écran télé, rappelez-vous
02:28l'émergence des tablettes, mais évidemment du smartphone, etc., il en demeure pas moins
02:32que cet écran familial reste encore majoritairement chez l'ensemble des foyers français.
02:37Après, le deuxième point, c'est les usages.
02:41Et en effet, on voit bien, on le constate, et d'ailleurs les acteurs télé ont été
02:46non pas spectateurs, mais acteurs de l'évolution de ces modes d'usage, ont fortement évolué
02:52en fonction des cibles, des profils d'audience, etc.
02:55Et j'irais même nous, France.télé, on a cassé la chronologie initiale du média télé.
03:02Historiquement, il y a quelques années dans le passé, on parlait de plateforme de replay.
03:06Aujourd'hui, finalement, ou de catch-up, finalement, la télé devient la catch-up de nos plateformes.
03:14Deux exemples pour illustrer mon propos.
03:16Quand je parle de casser la chronologie des médias, aujourd'hui, nous, on propose
03:19trois semaines avant leur diffusion, nos séries, fictions, etc., sur la plateforme France.télé,
03:25avant même leur diffusion linéaire.
03:26Et ça peut représenter jusqu'aux deux tiers de la consommation qui se fait désormais
03:29ce qu'on appelle en prévu.
03:30Ça, c'est le premier point, c'est qu'on a été acteur de ces évolutions en accompagnant
03:37l'évolution naturelle des usages.
03:40Le deuxième point, chiffre qui est propre, je dirais, à France.télé, on est aujourd'hui
03:47la première plateforme de streaming gratuite en France avec 38 millions de visiteurs uniques.
03:51Et sur les jeunes, on touche 8 Français de 25-34 ans par mois consomment la plateforme
03:57France.télé. Si je rabaisse un peu plus la cible, entre 15 et 34 ans, c'est plus
04:02des trois quarts.
04:03Donc, ça montre bien qu'on a réussi, bien évidemment, à développer les usages, etc.,
04:08mais on arrive à toucher au travers la plateforme France.télé, ces nouvelles audiences.
04:15Donc, je pense que ce qui est rassurant, c'est qu'on accompagne les usages, les acteurs
04:20locaux les accompagnent. Bien évidemment, il y a l'émergence de nouveaux acteurs, on
04:23en reparlera les acteurs, les vodes. Mais en tout cas, nous, on n'a pas été spectateurs
04:27là-dessus. Et puis, le dernier point, et je peux faire mon propos là-dessus, c'est
04:31la télévision connectée. Donc, c'est-à-dire, c'était 84% de mémoire. C'est ça qui est
04:38extrêmement intéressant pour notre industrie publicitaire, c'est que désormais, les
04:42téléviseurs sont connectés à Internet, ce qui nous permet d'avoir une voie de retour.
04:45Et donc, en effet, l'émergence de la CTV au sens large, que ce soit sur les plateformes
04:50de streaming, bivode comme les nôtres, ou de la télé segmentée, qui est un levée
04:54de la CTV. Donc, c'est des formidables opportunités pour l'industrie et pour les annonceurs.
04:59Et là, on est totalement rentré dans cette ère de la convergence dont on parle depuis
05:02des années avec le média, le canal digital. Peut-être juste pour rebondir, c'est intéressant
05:06aussi sur cette approche par rapport aux jeunes. J'imagine que ça passe à la fois par l'offre
05:10de contenu qui va être consommé par cette population et aussi, du coup, par le fait de proposer,
05:15par exemple, trois semaines en avance le contenu sur une plateforme. Ça permet aussi
05:19de s'inscrire dans des usages totalement délinéralisés. C'est ce qu'attendent ces
05:23populations-là ?
05:24En gros, ce qu'on constate, c'est que quand même, la télévision linéaire reste consommée
05:29par le plus grand nombre. On a quand même battu, il n'y a pas un chiffre que vous avez
05:32partagé, mais on a battu le record historique d'audience avec la série d'ouverture des
05:36Jeux olympiques. Mais même plus récemment, le tournoi à destination, ça a encore été
05:40un record d'audience en diffusion linéaire. Donc, on arrive et a touché notamment les
05:45publics les plus jeunes. On aura Roland-Garros prochainement. Je suis sûr qu'on a
05:49en aura toujours. Donc, en effet, la télévision linéaire arrive encore au travers du sport,
05:54des shows de divertissement, etc., à couper un large public. En revanche, ce qui est vrai,
05:58c'est que tout un tas d'autres contenus, je pense notamment aux séries-fictions, là,
06:02les publics sont habitués à consommer différemment, ne veulent plus attendre, je dirais, une
06:07diffusion linéaire. Ils veulent être libres de consommer le contenu en binge au moment
06:11où ils le souhaitent, etc. Et en effet, nous, on a axé vraiment là-dessus. C'est faire
06:16en sorte que France.tv soit la première antenne du groupe. J'irais même, on ira un cran
06:20plus loin le 6 juin prochain, dans le cadre de la nouvelle grille d'alimentation. Les
06:26chaînes France 2 et France 5 vont s'effacer au profit de France.tv. Donc, quand vous allumerez
06:32le canal numéro 2, vous aurez en haut à droite non plus le logo France 2, mais France.tv.
06:38Ça illustre bien que la clé d'entrée, c'est la façon de le voir.
06:41C'est dynamique. Vous, messieurs, c'est une réaction peut-être aux chiffres de l'art
06:44comme ? Qu'est-ce que vous avez retenu, vous, de ces différents chiffres ?
06:47Pas de grande surprise, finalement. Enfin, c'est des chiffres qui évoluent progressivement,
06:51mais c'est des tendances de fond, notamment sur la partie consommation des jeunes. C'est
06:54vrai que c'est quelque chose qu'on voit depuis plusieurs années. Je pense surtout
06:58ce qui est intéressant à noter, c'est effectivement ce que tu disais juste avant sur les gros
07:02carrefours d'audience, qui sont souvent des événements sportifs qui viennent réconcilier
07:06un petit peu plusieurs personnes devant l'écran versus la consommation peut-être
07:11plus, on va dire, unique ou en tout cas unifiée quand on regarde du contenu depuis son téléphone,
07:17par exemple. C'est des tendances, je pense, aussi d'habitude de consommation sur les séries
07:22télé, etc., avec les grandes plateformes et également les plateformes plus locales.
07:26Donc, pas de grande surprise sur ces chiffres, des tendances de fond qui existent depuis pas
07:29mal de temps, maintenant, finalement.
07:31Jérôme ?
07:32Mollier, je te trouve un peu dur. Moi, j'ai trouvé l'étude vraiment... Enfin, j'invite tout le
07:36monde à vraiment aller la voir parce que je l'ai trouvé formidable et en plus, il y a
07:40des espèces de... On en parlait tout à l'heure, mais des espèces de petites pastilles live
07:43un peu qualitatives qui donnent vraiment... Alors, qui sont du one-man test, évidemment,
07:49mais qui sont vraiment intéressantes.
07:51Des verbatims, des utilisateurs, justement, qui témoignent.
07:52Oui, des verbatims qui sont vraiment chouettes.
07:56Et moi, ça faisait longtemps... Alors, je pense qu'elle a un rythme annuel, cette étude.
08:00Moi, j'étais assez frappé par le fait de voir à un instant T la façon dont l'ensemble
08:06des usages avaient pu être bouleversés.
08:09Si je dois retenir 2-3 éléments dans l'étude qui m'ont particulièrement marqué, au-delà
08:13de la pénétration, qui est évidemment toujours élevée, au-delà du fait que quand même
08:17le digital permet de rajeunir les jeunes français, bravo.
08:20Ce qui m'a marqué dans l'étude, c'est, un, l'élément de pénétration.
08:25On est d'accord. C'est vraiment très fort.
08:27C'est-à-dire, et c'est ce que tu soulignais, en fait, tout à l'heure, le fait qu'on est
08:32vraiment passé d'une économie de demande à une économie d'offres.
08:35Et on voit bien, je trouve, que la stratégie de France Télé, mais même celle de TF1,
08:37sont l'illustration de comment est-ce que j'abonde au maximum l'offre.
08:41Et puis, au fond, les individus sont de plus en plus libres et pas du tout enfermés
08:45dans un agenda. C'est ça, le premier élément.
08:47Le deuxième élément, c'est quand même la place des jeunes.
08:49Tu le soulignais tout à l'heure, en introduction, le fait que le premier, quasiment ex-aequo,
08:55en fait, device de consommation de vidéos chez les jeunes, soit la télé, moi, je trouve
09:00ça tout à fait contre-intuitif. Alors, je ne parle pas d'employés, évidemment, mais
09:04pour, en général, lorsque vous discutez avec quelqu'un, il vous dit, la télé, c'est
09:08foutu chez les jeunes. En fait, pas du tout. Et le troisième point, c'est la nature
09:12de la consommation. On voit bien le nombre de Français abonnés. Ça, pour le coup, il n'y a pas de nouvelles.
09:16On est abonné à Prime, utilisant des offres de SVOD, soit de Netflix ou de Prime.
09:22Mais ça, je trouve que ça montre à quel point on est en train de vivre un nouvel âge d'or
09:28de la télévision. Ce nouvel âge d'or de la télévision, il a été long à être au fond,
09:34sinon compris ou en tout cas suscité l'adhésion, disons, des éditeurs traditionnels, parce
09:39qu'il y a un bouleversement du business model. Mais moi, d'un point de vue plutôt d'agence
09:43et qu'il va chercher les espaces là où il se trouve, je trouve qu'on est vraiment
09:48au tout début.
09:51Le début d'une nouvelle ère.
09:52Oui, d'un âge d'or un peu publicitaire.
09:55Pendant une décennie, le mobile, ce fut l'année du mobile. Chaque année, c'était...
10:00Mais pendant une décennie, on l'a eu. Je suis un peu convaincu que là, on ouvre une nouvelle
10:05décennie et que ça sera l'année de la CTV pendant quelques années.
10:09Et je pense que...
10:10Il faut faire gaffe parce que l'année du mobile, ça ne s'est jamais apparemment réalisé.
10:13Ça s'est capté.
10:15Finalement, le business a été capté par peu d'acteurs.
10:17Et par ailleurs, ce qui est très frappant, c'est la place de la télé elle-même, c'est-à-dire
10:22du poste de télé. Moi, je crois beaucoup que le média, c'est aussi le device et que
10:29en matière de production, en matière d'impact, en matière de production et en matière
10:35d'impact, le média est le device. Et donc avoir une logique qui est...
10:39Qui est ? Comment est-ce que j'agis ? À la lumière de ces chiffres et de la consommation
10:43des individus pour la CTV spécifiquement, en séparant d'ailleurs les autres écrans
10:50avec sans doute des problématiques d'action différentes qui ne vont pas chercher les
10:53mêmes choses. On pourra disserter tout à l'heure sur YouTube, par exemple, sur la façon
10:57dont ça fonctionne. Ça, je trouve ça vraiment intéressant. Et je trouve que l'étude
11:01encourage à l'action. Voilà.
11:03Ministère Spонь
11:07de Son floral